**凤凰山体育公园焕发新姿**
本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城热情的凤凰山专业足球场上演。令人瞩目的是，外墙新挂起的“五粮液文化体育中心”的牌子已然成为了该地的崭新标识。这一牌子于11月9日正式揭牌，象征着凤凰山体育公园与五粮液企业的深度合作。下赛季，当成都球迷再次踏足这片绿茵场时，或许会感叹，如今的凤凰山已醉人心弦。
在国内体育场馆冠名并不多见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。到了2021年，万馆体育与成都城投置地合资，共同对凤凰山体育公园进行市场化运营，标志着这一举措的进一步深化。
凤凰山体育公园自投入使用以来，便以其独特的魅力吸引着大量观众。成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超联赛，让这里成为了焦点。中超场均高达约4万人的上座率，让凤凰山体育公园成为了体育文化和消费市场中的“现象级”存在。商业冠名和赞助商的加入，不仅改变了其收入结构，也为场馆群的运营模式带来了优化的契机。
自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率超过了81%，中超上座率更是达到了惊人的99%。这里已成功举办了超过112场万人以上的大型活动，累计接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入已达到约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的赛演流量正迅速转化为消费和投资的增长动力。
国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名打下了坚实的基础。今年6月，宜宾五粮液股份有限公司便宣布与凤凰山体育公园展开品牌与资源合作，合作期限长达数年，项目费用预算高达1.836亿元。
放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，球队主场冠名已是常见现象。拜仁慕尼黑的主场安联球场便是通过冠名权获得了巨额合同。马德里竞技也与航空公司达成了大都会球场的冠名协议。NBA俱乐部亦纷纷通过售出主场冠名权来增加收入。虽然国内足球场冠名尚不普遍，但上海海港足球俱乐部的主场已冠名为“上汽浦东足球场”。然而，相较于国外，国内俱乐部的场馆大多仍由政府投资建设和持有。
奥运冠军邹敬园在冠名现场表示，这种文体场馆的跨界合作不仅提升了城市的包容性，也增强了文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋则表示，文体中心将继续致力于打造新的消费场景，为成都市民提供更完善的一站式体育健康和娱乐服务。未来，这里将继续提升场馆的社会效益与品牌形象，不断满足人民群众对美好生活的追求。
成都日报锦观新闻的记者黄一可为我们带来了这一系列的报道，图片资料则来自凤凰山体育公园的资料照片。我们期待着这座城市与这座体育公园共同书写更多的辉煌篇章。
